自然堂16載如一日注重品牌建設(shè)
2016年6月20日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》，就提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”，大力宣傳知名自主品牌,講好中國(guó)品牌故事。2017年5月10日，首屆“中國(guó)品牌日”正式誕生，備受各方關(guān)注。曾經(jīng)“Made in China”走遍全球的事態(tài)，讓中國(guó)長(zhǎng)期被貼上“制造業(yè)大國(guó)”的標(biāo)簽。而在近40年的中國(guó)改革開放策略下，眾多優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè)已經(jīng)逐步的加入了世界一流企業(yè)陣營(yíng)，無(wú)數(shù)中國(guó)品牌成為世人口中的“Created in China”。
最近一次中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估“排行榜”出爐，自然堂品牌價(jià)值高達(dá)22.05億元。由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合舉辦的此次評(píng)估，驗(yàn)證了自然堂的強(qiáng)大品牌實(shí)力。
自然堂，千禧一代消費(fèi)忠誠(chéng)度最大的中國(guó)美妝品牌
在當(dāng)今的中國(guó)，哪些人群是最具消費(fèi)潛力的？這是每一個(gè)中國(guó)品牌都會(huì)去研究的課題。要成為他們喜歡的品牌，才能真正躋身主流品牌，這是顛簸不破的道理。據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，全世界1984-1995出生的這代人，即國(guó)際專門的代際術(shù)語(yǔ)“千禧一代”，對(duì)品牌和品牌增長(zhǎng)產(chǎn)生著巨大的影響。中國(guó)千禧一代的影響力尤為強(qiáng)烈，因?yàn)檫@些年輕人是在超過(guò)35年前開始的經(jīng)濟(jì)改革開放后出生的，與其父輩相比，他們的成長(zhǎng)環(huán)境更加富裕，品牌意識(shí)更強(qiáng)。 他們對(duì)某個(gè)品牌的喜好和忠誠(chéng)度，可以說(shuō)是一種風(fēng)向標(biāo)。
而根據(jù)凱度的BrandZTM數(shù)據(jù)顯示，2014年到2016年期間，中國(guó)的千禧一代消費(fèi)忠誠(chéng)度幅度最大的十個(gè)中國(guó)品牌中，僅有一個(gè)美妝品牌，那就是自然堂。
一直與千禧一代密切溝通的自然堂，無(wú)論是去年大膽簽約首位00后代言人歐陽(yáng)娜娜，還是今年?duì)渴值那啻号枷駡F(tuán)體TFBOYS，均是能準(zhǔn)確向千禧一代傳達(dá)自然堂自信理念的明星人物。她們并不像過(guò)往的明星，給你高高在上的距離感，而是因其勵(lì)志經(jīng)歷與年輕消費(fèi)者共同成長(zhǎng)的親民偶像。這是自然堂成功的秘訣。
來(lái)自喜馬拉雅，自然堂16載長(zhǎng)盛不衰的秘訣
任何一個(gè)長(zhǎng)盛不衰的品牌，都有一個(gè)共同的生命密碼，那就是品牌源頭。
今年3月，自然堂喜馬拉雅美麗研究院于伽藍(lán)研發(fā)中心正式掛牌成立，意味著伽藍(lán)集團(tuán)正式向外界宣布：宣告自然堂品牌將持續(xù)深入發(fā)掘喜馬拉雅山脈地區(qū)令人驚喜的美膚秘密，為大家?guī)?lái)源自喜馬拉雅的大自然最好的饋贈(zèng)。
2001年在上海創(chuàng)立的自然堂，其品牌源頭，是世界第三極、地球上最高的山脈——喜馬拉雅。自2009年起的8年間，自然堂所屬的中國(guó)化妝品領(lǐng)軍企業(yè)伽藍(lán)集團(tuán)JALA對(duì)喜馬拉雅進(jìn)行了富有成效的研究。在這期間，伽藍(lán)集團(tuán)通過(guò)與國(guó)內(nèi)頂尖科研院所的合作研究，收集了泛喜馬拉雅地區(qū)836種植物及多種水源和礦物資源的信息和樣品，并且申請(qǐng)了與喜馬拉雅相關(guān)的發(fā)明專利共計(jì)12項(xiàng)。
2009年9月，伽藍(lán)集團(tuán)成為“2010年上海世博會(huì)”唯一參展的中國(guó)化妝品企業(yè)。自然堂更是在這種環(huán)境下，以喜馬拉雅為靈感打造了最負(fù)盛名的雪域精粹系列，其年銷售額高達(dá)到17億元之巨。
自然堂透粉白精華，源自諾貝爾獎(jiǎng)的自噬科技
自然堂與喜馬拉雅最新的產(chǎn)品結(jié)晶——自然堂雪潤(rùn)皙白精華液（透粉白精華），于今年3月牽手的青春偶像團(tuán)體TFBOYS震撼上市。伽藍(lán)的科學(xué)家們創(chuàng)新性將獲得2016年諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)的自噬機(jī)理應(yīng)用于喜馬拉雅天然產(chǎn)物美白功效的研究和篩選中，從836種喜馬拉雅植物庫(kù)中篩選出喜馬拉雅瑪瑙石榴精粹，成就如今的這一新品。
區(qū)別于傳統(tǒng)的美白機(jī)理的研究，透粉白精華能提升皮膚細(xì)胞的“自噬”能力，減少角質(zhì)細(xì)胞中黑色素的量，從而起到肌膚自凈化，提亮膚色美白的作用。
伽藍(lán)集團(tuán)也在對(duì)喜馬拉雅地區(qū)的其他礦物資源，如粉紅鹽，黑火山巖，紅泥，白泥，綠石泥等開展一系列研究，研究成果也在陸續(xù)整理發(fā)表中。
這些喜馬拉雅天然產(chǎn)物的科研成果都已經(jīng)被應(yīng)用于以喜馬拉雅自然資源為核心成分的自然堂6大護(hù)膚系列、喜馬拉雅膜法面膜系列，共計(jì)86個(gè)產(chǎn)品中，得到了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效的肯定和認(rèn)可。今年還將推出源于喜馬拉雅色彩和成分的新彩妝、新男士、個(gè)人護(hù)理。
“智”造好產(chǎn)品，打造世界級(jí)中國(guó)品牌
早在2011年伽藍(lán)集團(tuán)就被評(píng)為高新技術(shù)企業(yè)，能夠獲得這一殊榮的企業(yè)其研發(fā)投入必須達(dá)到營(yíng)收的5%。自然堂的每一款產(chǎn)品都嚴(yán)格遵循伽藍(lán)制定的60種科研檢測(cè)，確保產(chǎn)品品質(zhì)和安全性。而伽藍(lán)在前沿科學(xué)領(lǐng)域取得的世界尖端科技成果，如航天科技、3D皮膚模型、3D生物打印技術(shù)都會(huì)應(yīng)用于旗下每個(gè)品牌的開發(fā)及生產(chǎn)，已經(jīng)成功將中國(guó)“智”造落到實(shí)處。目前伽藍(lán)集團(tuán)已獲得發(fā)明專利21件、實(shí)用新型專利3件、外觀設(shè)計(jì)專利95件。此外，截至2016年底，伽藍(lán)集團(tuán)成為上海市累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)持有量最多的企業(yè)。
奉賢區(qū)工商聯(lián)主席、伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春影表示：“中國(guó)要建立‘可持續(xù)發(fā)展’的經(jīng)濟(jì)，由大國(guó)變成強(qiáng)國(guó)，就必須打造自己的品牌，有一天全世界的人都使用中國(guó)品牌，那才是我們中國(guó)人的自豪?！?/span>
