恒源祥——國(guó)人認(rèn)知品牌的生動(dòng)一課
恒源祥成立于1927年，今年迎來(lái)了90華誕。恒源祥三字，從開(kāi)創(chuàng)社會(huì)商業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，到廣告品牌意識(shí)植入人的記憶，恒源祥羊羊羊，深入人心。作為上海的中華老字號(hào)，恒源祥在全國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)的中華老字號(hào)中一枝獨(dú)秀，驕人業(yè)績(jī)讓世人矚目，2016年采用世界羊毛100萬(wàn)噸、年銷售50億元，其中網(wǎng)上銷售25億元，品牌價(jià)值182·68億元，全國(guó)品牌的認(rèn)知度93·9％。恒源祥的發(fā)展過(guò)程就是一條中國(guó)品牌夢(mèng)的追尋之路。
一、將品牌宣傳同體育、文化等產(chǎn)業(yè)緊密相聯(lián)。恒源祥集團(tuán)是北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商，這也是奧運(yùn)會(huì)歷史上第一家非運(yùn)動(dòng)紡織服裝類企業(yè)贊助商；2008年恒源祥成為中國(guó)奧委會(huì)的首家合作伙伴，而后成功為北京、倫敦、巴西里約三屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)打造了禮儀服飾，在世界奧運(yùn)大舞臺(tái)亮出了恒源祥為中國(guó)體育代表團(tuán)打造的“番茄炒蛋”禮儀服形象的巨大影響力。2010年，恒源祥成為上海世博會(huì)特許生產(chǎn)、零售商； 2014年，恒源祥正式成為體育界的奧斯卡—?jiǎng)趥愃躬?jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮主辦方。借助全球有影響力的奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)恒源祥擴(kuò)大了品牌的文化影響力。借海派文化有特色的影響力，用海派文化講上海城市情懷，向世界講品牌的故事，恒源祥戲劇出品了“上海三部曲”—話劇《永遠(yuǎn)的尹雪艷》、《大商?！泛鸵魳?lè)劇《猶太人在上?！吩诰麅傻爻晒ρ惭?，《猶太人在上?！泛Ｍ獍妗段⒐狻おq太人在上海》在美國(guó)紐約百老匯愛(ài)迪生劇院成功展演，為慶祝中華人民共和國(guó)與以色列國(guó)建交２５周年《微光·猶太人在上?！吩谔乩S夫本·古里安機(jī)場(chǎng)附近的機(jī)場(chǎng)城劇院上演。特別是該劇有望成為中國(guó)首部通過(guò)商業(yè)化運(yùn)作在紐約百老匯舞臺(tái)駐場(chǎng)演出原創(chuàng)音樂(lè)劇。
二、將品牌發(fā)展同慈善及教育等事業(yè)緊密相聯(lián)。恒源祥不忘社會(huì)擔(dān)當(dāng)深深地扎根民心，關(guān)注民生，關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群體，開(kāi)展“恒愛(ài)行動(dòng)”，發(fā)動(dòng)志愿者獻(xiàn)愛(ài)心編織毛衣，11年中累計(jì)向孤殘兒童及新疆少數(shù)民族兒童捐贈(zèng)手工編織毛衣887225件，恒源祥三次捧得國(guó)家最高規(guī)格慈善獎(jiǎng)“中華慈善獎(jiǎng)”。青年恒好公益基金支持青年參與“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”，青年恒好《中國(guó)青年公益創(chuàng)業(yè)報(bào)告2016》在北京發(fā)布，這一份報(bào)告為國(guó)家出臺(tái)相關(guān)配套措施提供了行業(yè)數(shù)據(jù)、案例樣本、政策建議。恒源祥成立了好小囡四大藝術(shù)團(tuán)，不僅在青少年文化生活中互動(dòng)活躍，而且還與海外捷克童聲合唱團(tuán)、維也納童聲合唱團(tuán)聯(lián)演出、交流。2005年起舉辦“恒源祥文學(xué)之星”中國(guó)中學(xué)生作文大賽，大賽提升中學(xué)生的思想道德水準(zhǔn)，幫助學(xué)生建立正面價(jià)值觀。這一系列活動(dòng)，在潛移默化之中也培育了一波又一波新生代對(duì)恒源祥品牌文化的認(rèn)知度，從童年的記憶開(kāi)始，讓恒源祥給自己帶來(lái)成長(zhǎng)的快樂(lè)。
三、將品牌營(yíng)銷同互聯(lián)網(wǎng)緊密相聯(lián)。
恒源祥通過(guò)發(fā)展“品牌+互聯(lián)網(wǎng)”的戰(zhàn)略，創(chuàng)新渠道、全媒體的運(yùn)行，2016年雙十一當(dāng)天，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，線上線下互動(dòng)的營(yíng)銷，當(dāng)天在天貓平臺(tái)銷售突破3·8億元，全網(wǎng)銷售突破4億元。恒源祥網(wǎng)上銷售已達(dá)到年25億元的規(guī)模，在國(guó)內(nèi)首次用大數(shù)據(jù)對(duì)老字號(hào)品牌電子商務(wù)測(cè)評(píng)的“2016年度中華老字號(hào)電商百?gòu)?qiáng)排行榜”，恒源祥榮登榜首。立足上海面向世界，開(kāi)拓全球化多重路徑發(fā)展。2016羊毛嘉年華以“昂羊澳驕”為主題，恒源祥在出產(chǎn)世界極細(xì)羊毛的澳大利亞牧場(chǎng)，借天貓平臺(tái)直播了從羊毛原材料加工成羊毛被全過(guò)程，引發(fā)上萬(wàn)網(wǎng)民互動(dòng)。
四、將品牌延續(xù)同理論研究緊密相聯(lián)。發(fā)啟全球品牌論壇，不斷注以品牌全新活力。恒源祥集團(tuán)發(fā)起全球感官品牌論壇，始終為品牌多維度發(fā)展尋找科學(xué)資源，推動(dòng)交叉感官研究與消費(fèi)實(shí)踐創(chuàng)新，2017年召開(kāi)第七屆全球感官品牌論壇，來(lái)自英國(guó)牛津大學(xué)、美國(guó)加州大學(xué)，以及福特、英特爾、微軟等學(xué)者，探討了各類新興技術(shù)如何充分精準(zhǔn)地延伸到人類感官。成立了開(kāi)啟國(guó)際感官研究中心學(xué)術(shù)委員會(huì)，開(kāi)啟世界品牌感官指數(shù)評(píng)估，與咨詢服務(wù)。百年規(guī)劃確保了老字號(hào)重新定義：持續(xù)發(fā)展在于做長(zhǎng)做久。
