從自然堂品牌源頭基地“魯朗”開始，喜馬拉雅正支撐起一個偉大的品牌
“一個品牌做得大不算什么，如何做成一個可以經(jīng)典傳承的偉大品牌才是一個品牌的夢想。”
在2016年自然堂十五周年慶典上，自然堂確定了全新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，決心從大品牌成長為偉大的品牌，并正式對外宣布喜馬拉雅就是自然堂品牌源頭。此后，自然堂在打造并加強品牌DNA的道路上穩(wěn)健、有效、可持續(xù)地進行著。
2月1日，伽藍集團與林芝市政府戰(zhàn)略合作簽約儀式暨喜馬拉雅自然堂品牌源頭基地項目啟動在上海正式舉行。伽藍集團董事長鄭春影，奉賢區(qū)政府副區(qū)長顧佾，市光彩會副會長金亮，林芝市委副書記、常務(wù)副市長許典輝出席本次簽約儀式。在本次簽約儀式上，伽藍與喜馬拉雅的故事有了一次完整的詮釋。
來自喜馬拉雅的東方自然主義品牌自然堂，是中國化妝品領(lǐng)軍企業(yè)伽藍集團旗下的國民美妝品牌，緣起于廣袤的喜馬拉雅山脈，致力于冰川、珍稀植物、礦物、動物和獨特文化的研究。從去年開始，伽藍團隊前后6次到喜馬拉雅地區(qū)考察，最終在途中意外發(fā)現(xiàn)一個美麗神奇的地方——喜馬拉雅腹地林芝市魯朗鎮(zhèn)。
“林芝魯朗是一個美麗的地方，伽藍集團又是生產(chǎn)美麗產(chǎn)品的企業(yè)，這兩個美麗結(jié)合一定能產(chǎn)生美好的效果。而且，雙方的合作也響應(yīng)了打造美麗健康產(chǎn)業(yè)的時代主題，展現(xiàn)了伽藍集團走出去的雄心和社會責(zé)任。”奉賢區(qū)副區(qū)長顧佾對伽藍給予了充分的肯定與鼓勵。
林芝市委副書記、常務(wù)副市長許典輝作為戰(zhàn)略合作方代表亦對此次合作十分看好。“伽藍集團考察隊多次到魯朗鎮(zhèn)實地考察喜馬拉雅野生種植基地項目，發(fā)現(xiàn)了魯朗小鎮(zhèn)以及整個喜馬拉雅山脈周邊大區(qū)域擁有得天獨厚的生態(tài)資源，完全符合伽藍集團創(chuàng)立自然堂喜馬拉雅生態(tài)園，打造喜馬拉雅植物博物館的初衷和需求。”
“地球上只有一個喜馬拉雅，也只有一個自然堂，我們都是獨一無二的。自然堂成為中國第一個擁有自己品牌源頭的品牌。”
伽藍集團董事長鄭春影在會上表示，喜馬拉雅自然堂品牌源頭基地項目啟動之后，針對整個喜馬拉雅地區(qū)的植物、礦物和水進行保護性開發(fā)和研究。雙方將聯(lián)手把魯朗鎮(zhèn)扎西崗村高山草甸打造成“自然堂喜馬拉雅生態(tài)園”示范基地，并建造一所非盈利性質(zhì)的“喜馬拉雅植物博物館”，以展示喜馬拉雅地區(qū)豐富的植物資源，實現(xiàn)“科研+科普+展示”相結(jié)合，支持全世界科學(xué)家和植物愛好者對喜馬拉雅的探索，保護生物多樣性。
于自然堂而言，精心策劃的項目不僅能支持自然堂品牌本身的長期的發(fā)展，也在一定程度上給到當(dāng)?shù)鼐用窈彤?dāng)?shù)卣嬲\的回饋。
說到喜馬拉雅就會想到自然堂，這是品牌DNA在消費者心中深入的印刻，但二者的緣分究竟從何時開始？自然堂又為什么要致力于保護和開發(fā)喜馬拉雅的美麗？知之者甚少，或許只有伽藍集團的鄭董才能講述這個完整的故事。
“這個故事要從2009年說起。”鄭春影回憶道，2009年9月11日，伽藍集團作為中國化妝品行業(yè)唯一一個代表受邀參加上海世博會。這于彼時的伽藍而言無疑是一個無尚的榮耀。接到邀請后，他們卻開始思考起了三個問題。
“伽藍集團決定，由自然堂品牌開發(fā)一款能代表中國品牌高度的產(chǎn)品參展。自然堂從2001年創(chuàng)立，在品質(zhì)上起步就是世界水平，經(jīng)過9年發(fā)展已成為中國新興品牌中最大、最具代表性的品牌，是行業(yè)領(lǐng)軍品牌，這也是獲邀參加世博會的主要原因。而只有產(chǎn)品概念、品質(zhì)、形象達到世界一流水平的產(chǎn)品，才能代表中國品牌的世界高度。”鄭春影進一步解釋 “這樣一款產(chǎn)品的源頭應(yīng)該選擇在哪里？”
當(dāng)時所有品牌都想把品牌的源頭放在國外，比如阿爾卑斯山、亞馬遜河流域、地中海、甚至富士山，但鄭春影決定選擇喜馬拉雅。“既然要打造一款代表中國品牌高度的產(chǎn)品，源頭只能放在中國，而在中國能代表世界高度的唯有喜馬拉雅。”
喜馬拉雅山脈自然資源豐富，有地球上最純凈的冰川水、超強抗氧化能力的雪域植物、孕育于億萬年前的海洋礦物質(zhì)......這一切都將是自然堂取之不盡的創(chuàng)意資源和原料來源。正如鄭春影所言，喜馬拉雅足以支撐起一個品牌。
喜馬拉雅山脈冰川資源最豐富，自然堂選擇了喜馬拉雅山脈北麓5128米的冰川自涌泉。經(jīng)伽藍集團3D皮膚細(xì)胞模型，研究發(fā)現(xiàn)，喜馬拉雅冰川自涌泉能促進細(xì)胞健康生長，具有美白、保濕、抗老等多種功效。“最終決定喜馬拉雅冰川水就是我們要選擇的核心成分。”
2010年5月14日，自然堂雪域精粹純粹滋潤霜在上?？萍拣^全球首發(fā)，獲得了巨大的商業(yè)成功。該產(chǎn)品一經(jīng)上市便深受消費者喜愛，意味著自然堂從此將開始與喜馬拉雅緊密相連。歷經(jīng)八年，自然堂護膚品9大系列，70個品種產(chǎn)品，全部選用喜馬拉雅的植物、礦物、水為核心原料。
以喜馬拉雅為品牌源頭，強化品牌DNA，是自然堂作為國民美妝第一品牌最具高度的折射。即便是在拓展新品類產(chǎn)品的戰(zhàn)略中，喜馬拉雅這一品牌DNA始終是產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)核。
2016年開始，自然堂從女士護膚延伸至更多品類。2016年9月喜馬拉雅膜法上市。2018年，“源于自然、展現(xiàn)真我”自然堂新男士將在5月上市。該產(chǎn)品成分汲取自喜馬拉雅獨具醒膚能量的植物——龍血樹。
同年，還將上市自然堂全新彩妝。彩妝產(chǎn)品以源自喜馬拉雅萬千色彩的源頭為彩妝靈感，打造喜馬拉雅潘通色。不僅每一個色彩都來自喜馬拉雅，還要添加喜馬拉雅的護膚成分，做一款會護膚的彩妝。
2019年，自然堂計劃推出包括洗護發(fā)、沐浴露、身體護理等個人護理品。學(xué)習(xí)喜馬拉雅地區(qū)古老民族的草藥配方和自然療法，以草本植物為原料，推出更多帶給消費者美麗的產(chǎn)品。
自然堂對品牌DNA——喜馬拉雅有著深深的敬畏與不倦的探索。在“伽藍藝術(shù)計劃”第九屆藝術(shù)展——“道法自然·喜馬拉雅生命力”中亦有著很好的詮釋。藝術(shù)展的佳作無不傳遞著喜馬拉雅之美，而這種美源自天、地、人的和諧共生。自然堂不單單是在學(xué)習(xí)運用自然智慧和自然資源，也在做喜馬拉雅文化的傳遞者。不論自然堂品牌抑或是伽藍集團，正如《山中的國度》作品中這位騎馬的勇士，盡管求索的道路上荊棘叢生，但依然帶著勇氣與傳承。
