鄭春穎：我的夢想就是要打造世界級品牌
伽藍(lán)（集團(tuán)）股份有限公司董事長 鄭春穎
1977年，中國恢復(fù)高考，彼時或許還沒有太多人意識到此舉對于物質(zhì)匱乏的中國有著多么重要的意義。這一聲令下，中國社會不僅回到了尊重知識、尊重人才的正軌，還為之后的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。也是從那時起，“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”、“知識改變命運(yùn)”的號角在這片廣袤無垠的國土上吹響。
于我而言，“知識改變命運(yùn)”同樣是終生受用的，我也是其中切切實(shí)實(shí)的受益者?；貞浳胰松械牡谝淮沃匾x擇，那就是決定靠自己努力讀書，考上大學(xué)，走出農(nóng)村，改變命運(yùn)。
在當(dāng)時學(xué)習(xí)安徽鳳陽小崗村包產(chǎn)到戶的遼陽老家農(nóng)村，我們家六口人分到了六畝地。農(nóng)忙時回家?guī)兔?，讓我真正體會到了“農(nóng)民面朝黃土背朝天”的辛苦。升入高二后，我成為了學(xué)習(xí)最刻苦的學(xué)生，每天凌晨兩點(diǎn)起床，學(xué)習(xí)到晚上十點(diǎn)熄燈，天天如此。終于，我以遼寧省遼陽市文科第二名的成績考入了大學(xué)。
面向人民大會堂立下了三個誓言
在那個人們還不知財經(jīng)為何物的時代，我作出了人生中的第二次重要選擇：進(jìn)入東北財經(jīng)大學(xué)學(xué)習(xí)。事后回想，四年大學(xué)生涯中收獲最大的就是學(xué)會了系統(tǒng)思維能力，這也為我之后的創(chuàng)業(yè)和管理企業(yè)提供了扎實(shí)的理論功底。
另一段難忘的記憶，則是在實(shí)習(xí)結(jié)束前，第一次踏上首都的經(jīng)歷。當(dāng)時，我坐在天安門廣場人民英雄紀(jì)念碑的臺階上，面向人民大會堂立下了三個誓言，也是我那時最大膽的夢想：做一個不平凡的人；登上人民大會堂的講臺；做徒步走完長城的第一人。
大學(xué)畢業(yè)后，我就職于遼陽市財政局，直至十年后辭職。坦誠說，辭職時，我什么都沒有。在那個年代，辭去公務(wù)員需要很大的勇氣，家人對這件事更是極力反對。
還記得當(dāng)年的春節(jié)年三十，我不敢回家過年，便自己跑到一家小飯館要了一盤干豆腐、一小瓶二鍋頭，兜里只有不到十元。飯館里沒有其他客人，老板一家正在吃餃子，也給我送了一盤，我是含著淚吃完的，老板最后還沒有收錢。
至今仍經(jīng)常有人疑惑，為何當(dāng)初我要放棄所謂的“鐵飯碗”。答案很簡單：我在三十歲的時候已經(jīng)看到了六十歲的人生，如果不離職，一切按部就班，我就無法實(shí)現(xiàn)自己在天安門廣場立下的三個誓言。
1992年，中國改革開放迎來了一個重要的標(biāo)志性事件——鄧小平南巡講話。對于社會主義的本質(zhì)和判斷標(biāo)準(zhǔn)、計劃和市場的關(guān)系等重大問題作了改革開放以來最全面明確的闡述。鄧小平強(qiáng)調(diào)，加快改革開放的步伐，大膽地試，大膽地闖。
回顧這一生，目前為止對我影響最大的人，應(yīng)該就是鄧小平了。膽子再大一點(diǎn)、步子再快一點(diǎn)；人生三起三落；七十多歲第三度出山領(lǐng)導(dǎo)中國改革開放……他的言論和經(jīng)歷，都深深激勵著我，以至于此后一直是我的精神力量。
1996年，我完整策劃了一次非常成功的、讓我倍感驕傲的活動——百年經(jīng)典電影欣賞月，在一個月內(nèi)每天放映一至兩場電影。當(dāng)時正處于國內(nèi)電影院最低迷的時代，一場電影通常只有五六名觀眾，電影院生存主要靠學(xué)校包場。然而這個活動卻是盛況空前。分析原因，主要是前期對于市場的分析足夠透徹，找準(zhǔn)了大學(xué)生消費(fèi)群體，還用上了宣傳、定價、選片、情感等市場手段。這次活動給我?guī)砹肆f多元的收益，算是人生中的“第一桶金”。
成大事需從平凡的小事做起
后來，我又接觸到了美容院行業(yè)。起初，看到人們愿意花費(fèi)半年工資做美容時，我感到很吃驚，原來“顏面問題”是如此重要，可以說外表事關(guān)人的自信、影響著快樂和幸福。這一現(xiàn)象讓我看到了“機(jī)會”，于是毫不猶豫離開家鄉(xiāng)，赴沈陽開美容院。
1997年7月4日，我與他人合作的第一家美容院開業(yè)了，只有兩千元本錢，房子是租的，廣告款是賒的，興許是因?yàn)槲议L了一張誠實(shí)的面孔，大家比較容易相信我。
由于策劃好（明碼實(shí)價、真誠待客、承諾經(jīng)營），美容店的生意出奇地順利，開業(yè)第二天就有了生意，首月有七萬多元盈利，不到半年就開了七家店，這是我事業(yè)上真正的第一次成功。
事無巨細(xì)，事必躬親。我始終認(rèn)為，成大事需從平凡的小事做起，所謂“做平凡的事，做不平凡的人”正是這個道理。
當(dāng)時的美容行業(yè)不缺服務(wù)，而是缺產(chǎn)品，唯有產(chǎn)品進(jìn)入市場，才有可能實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者增添美麗的使命。我自己查閱了《本草綱目》、皮膚科診療手冊、皮膚科臨床手冊等諸多書籍，做各種臨床試驗(yàn)，竟也成功配成了幾款產(chǎn)品。
畢業(yè)十五年，我從沈陽出發(fā)，帶著夢想獨(dú)闖上海灘，終于創(chuàng)立了伽藍(lán)集團(tuán)，也同時創(chuàng)立了兩個新品牌：美素和自然堂。
公司一經(jīng)創(chuàng)立就明確了兩個發(fā)展目標(biāo)：一是在2008年成長為中國最大的化妝品企業(yè)集團(tuán)；二是要將東方生活藝術(shù)和價值觀的精髓傳遍世界，打造中國人自己的世界級品牌。
“故不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海?！比绻軐Ｗ⒉⒛托牡刈龊媒裉斓氖虑椋龊每此撇黄鹧鄣男∈?，每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)，有一天會發(fā)現(xiàn)，你成就了一件大事。當(dāng)你成就了這些不平凡的大事時，就會成為一個卓越的人。一個企業(yè)家首要的責(zé)任就是辦好企業(yè)，而要想辦好企業(yè)，需要把事情做好、做出快樂，這就需要有正確的理念。
努力圓“做一個不平凡的人”的夢想
二十年后的2005年，這三個夢想實(shí)現(xiàn)了兩個半。我創(chuàng)辦的企業(yè)成為了行業(yè)中最大的企業(yè)之一，集團(tuán)成立慶典在人民大會堂舉行，并在居庸關(guān)長城舉行了舞動長城活動，手語操表演打破了吉尼斯世界紀(jì)錄。
為了努力圓“做一個不平凡的人”的夢想，經(jīng)歷十三年的風(fēng)雨兼程、改革創(chuàng)新，“伽藍(lán)”又一次站在發(fā)展的新高峰。集團(tuán)去年的銷售規(guī)模在中國化妝品企業(yè)中排名第一，在全國建立起各類零售網(wǎng)絡(luò)21800余個，覆蓋全國所有城市的百貨商場、現(xiàn)代渠道、化妝品店和電商渠道，市場份額持續(xù)擴(kuò)大，已成為中國市場業(yè)務(wù)規(guī)模和增長速度均居于領(lǐng)先地位的行業(yè)領(lǐng)跑者。
細(xì)細(xì)思忖，四十年的改革開放，也是非公有制經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展壯大、中國企業(yè)家投身于波瀾壯闊改革大潮中的奮斗史。伴隨著改革開放以來的中國崛起，中國企業(yè)家群體逐漸成長，有了釋放才能、發(fā)揮創(chuàng)造力的空間與自由，成為社會財富的創(chuàng)造者、創(chuàng)新活動的實(shí)踐者。
習(xí)近平總書記曾在多種場合強(qiáng)調(diào)“企業(yè)家精神”的重要性，體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央在治國理政的過程中高度重視企業(yè)家群體。他指出，“市場活力來自于人，特別是來自于企業(yè)家，來自于企業(yè)家精神。”
弘揚(yáng)企業(yè)家精神，發(fā)揮企業(yè)家作用，是新時代中國社會發(fā)展的必然要求。我們身處一個巨變的時代，變化已經(jīng)成為不變的主題，變化之快、之烈、之顛覆性、之出乎意料，亙古未有，一切都在被重新定義。
新時代需要什么樣的企業(yè)家精神？我認(rèn)為企業(yè)家精神要提倡三個弘揚(yáng)：一是弘揚(yáng)企業(yè)家愛國敬業(yè)、遵紀(jì)守法、艱苦奮斗的精神；二是弘揚(yáng)企業(yè)家創(chuàng)新發(fā)展、專注品質(zhì)、追求卓越的精神；三是弘揚(yáng)企業(yè)家履行責(zé)任、敢于擔(dān)當(dāng)、服務(wù)社會的精神。
消費(fèi)者對美好生活的向往，不僅是十九大的奮斗目標(biāo)，也是我們作為化妝品行業(yè)從業(yè)者的奮斗目標(biāo)。當(dāng)前中國消費(fèi)市場呈現(xiàn)年輕化、高端化、文化迭代、美好生活、需求意義五大變化趨勢，正考驗(yàn)著每家企業(yè)的應(yīng)對能力，不進(jìn)則退。對此，伽藍(lán)也將在今年推出渠道客戶賦能、協(xié)同增效兩大發(fā)展策略。
“為什么中國的化妝品賣不了那么多錢？是不是品質(zhì)不如外國品牌？”其實(shí)不然。在中國銷售的國際品牌大都也是在中國生產(chǎn)的，甚至還有在義烏代工的。中國化妝品的“不值錢”，是因?yàn)樯a(chǎn)的是“產(chǎn)品”，而不是“品牌”。
吃改革飯、走開放路、打創(chuàng)新牌。伽藍(lán)也將繼續(xù)立足為東方女性提供世界一流化妝品，努力在3D皮膚模型及3D生物打印、航天等已經(jīng)取得的科技成果上，繼續(xù)加大研發(fā)和創(chuàng)新力度。
四十載改革開放路風(fēng)雨兼程，中國世界級品牌夢方興未艾。我的夢想，就是要打造中國人自己的世界級品牌，這就是我的“中國夢”。
