游戲+凝聚青春力量 Z世代投身光彩事業(yè)
編者按
為展示上海民營(yíng)企業(yè)在自身健康發(fā)展同時(shí)，助力鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)共同富裕、參與公益慈善、履行社會(huì)責(zé)任的光彩行動(dòng)，彰顯民營(yíng)企業(yè)家愛國(guó)敬業(yè)、回報(bào)社會(huì)的情懷擔(dān)當(dāng)，市工商聯(lián)、光彩會(huì)開展“富而有責(zé) 富而有義 富而有愛”專題宣傳，并倡議廣大民營(yíng)企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)家進(jìn)一步弘揚(yáng)“義利兼顧、以義為先，自強(qiáng)不息、止于至善”的光彩精神，凝聚新時(shí)代光彩力量，譜寫中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的上海新篇章。
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司通過技術(shù)手段、市場(chǎng)機(jī)制與公益目標(biāo)深度融合，連續(xù)5年參與鄉(xiāng)村振興。同時(shí)，通過游戲+凝聚Z世代青年力量，讓更多年輕人接觸并參與光彩事業(yè)，助力可持續(xù)高效率解決更多社會(huì)問題。
借助游戲+模式 Z世代年輕人主動(dòng)參與光彩事業(yè)
隨著數(shù)字化場(chǎng)景不斷深入，游戲的價(jià)值正在被重新定義。在各類虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)加持下，游戲正在展現(xiàn)社交、教育、科普、醫(yī)療以及公益等更多功能?！?022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)游戲用戶規(guī)模為6.64億人，在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶中的普及率達(dá)到62%，游戲正在成為Z世代年輕人互聯(lián)網(wǎng)生活中的重要組成部分。
借助于“游戲+”，米哈游將光彩事業(yè)從企業(yè)層面下沉到年輕人群體中。自2020年起，米哈游與中國(guó)青少年基金會(huì)攜手發(fā)起了薪火公益計(jì)劃，捐款改建偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村學(xué)校，公司旗下熱門IP《崩壞3》5.0版本命名為“薪火傳承”，通過游戲玩法設(shè)定、劇情動(dòng)畫等多元形式，向年輕用戶講述薪火公益計(jì)劃的公益理念與核心內(nèi)容，并實(shí)時(shí)更新公益進(jìn)展動(dòng)態(tài)，用戶在游戲內(nèi)體驗(yàn)期間，通過完成簡(jiǎn)單任務(wù)就能自發(fā)參與鄉(xiāng)村教育公益事業(yè)。
以游戲+為紐帶 Z世代成為光彩事業(yè)的實(shí)踐者
在游戲內(nèi)的年輕玩家，并不是光彩事業(yè)的旁觀者，而是參與者、實(shí)踐者。他們主動(dòng)認(rèn)領(lǐng)“薪火踐行者”身份，參與這個(gè)活動(dòng)的人數(shù)越多，解鎖的公益榮譽(yù)就越大。通過游戲+，這群充滿愛心的Z世代，從鄉(xiāng)村教育公益關(guān)注者，成為這一公益行動(dòng)的踐行者，分散在全國(guó)各地的青年雖然身處于虛擬世界之中，但是他們所參與的光彩事業(yè)真實(shí)存在，那些鄉(xiāng)村孩子們的教育環(huán)境切實(shí)得到了改善。
除了《崩壞》IP專注鄉(xiāng)村教育的薪火公益外，米哈游游戲+光彩事業(yè)的公益行動(dòng)還有很多，如旗下《未定事件簿》IP與韜奮基金會(huì)合作開展的“閱見未名”圖書捐贈(zèng)公益活動(dòng)，米哈游通過游戲呼吁玩家，為偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子們獻(xiàn)上愛心，活動(dòng)期間為云南省普洱市瀾滄拉祜族自治縣36所小學(xué)共捐贈(zèng)圖書37000余冊(cè)。
在游戲+影響下 光彩事業(yè)理念從游戲內(nèi)走向游戲外
值得一提的是，米哈游所推動(dòng)的游戲+光彩事業(yè)的影響力，正在從游戲內(nèi)走向游戲外。2023年2月底，米哈游旗下熱門IP《原神》發(fā)布了一段新的劇情視頻，視頻內(nèi)名為迪希亞的游戲角色捐出她的積蓄，設(shè)立了“希望之壁”基金，用于幫助貧困家庭的孩童。這個(gè)視頻發(fā)布當(dāng)天播放量短時(shí)間內(nèi)突破200多萬，在短短5天時(shí)間里呼吁帶動(dòng)了9萬多名網(wǎng)友踴躍捐款希望工程，給貧窮地區(qū)的孩子們募集了超過200萬元的善款。隨后希望工程官方微信公眾號(hào)宣布“希望工程1+1助學(xué)行動(dòng)”500萬眾籌目標(biāo)完成，文中還特別感謝了米哈游和《原神》的玩家們。
游戲視頻展現(xiàn)出的公益號(hào)召力，也客觀印證了Z世代年輕人正在成為光彩事業(yè)的推動(dòng)者，他們把游戲中傳承到的公益精神，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)世界的實(shí)際行動(dòng)。通過“游戲+”，米哈游成功發(fā)動(dòng)了成千上萬的玩家，激發(fā)他們的愛心投身公益，受其影響的Z世代年輕人正從游戲玩家變身為公益事業(yè)的參與者、踐行者以及推動(dòng)者。
